치킨집 마케팅과 베트남 틱톡 체험단, 대구 치킨집이 유학생 손님부터 잡는 이유

안녕하세요, 한국의 매장과 아시아 손님을 모국어 후기로 이어 주는 트래비티입니다.

금요일 밤 열 시, 대구 동성로의 한 치킨집을 떠올려 볼게요. 문이 열리고 대학생 넷이 들어와 휴대폰 화면을 내밀어요. 화면에는 베트남어 자막이 달린 짧은 틱톡 영상이 떠 있고, 그중 한 명이 서툰 한국어로 "이거 주세요" 하고 영상 속 메뉴를 가리켜요. 이 손님들은 간판을 보고 들어온 게 아니에요. 오기 전에 이미 영상으로 이 가게를 골랐어요.

반대로 그 영상이 사장님 가게가 아니라 길 건너 가게였다면, 네 사람은 사장님 가게 앞을 그냥 지나갔을 거예요. 대구의 베트남 손님에게 치킨집 마케팅은 매장 앞이 아니라 틱톡과 페이스북 화면에서 먼저 시작돼요.

이 글은 대구에서 치킨집을 하시는 사장님께, 베트남 유학생과 관광객을 손님으로 만드는 방법을 정리한 글이에요. 왜 관광객보다 유학생이 먼저인지, 트래비티가 베트남 틱톡 체험단을 어떤 순서로 진행하는지, 사장님이 정하실 것은 무엇인지까지 차례로 보여 드릴게요.

SUMMARY · 핵심 요약 ① 대구 치킨집의 외국인 손님 마케팅은 짧게 머물다 가는 관광객보다, 1년 내내 대구에 사는 베트남 유학생부터 잡는 편이 빠르게 쌓여요. 유학생이 올린 베트남어 영상은 친구와 한국을 찾는 가족의 검색 화면으로 이어져요. ② 대구 12개 대학 유학생 약 7,400명 가운데 베트남 학생이 약 2,900명이에요(대구시, 2026년 1월). 전국으로 보면 베트남 유학생은 9만 6,834명으로 처음 중국을 앞질러 1위가 됐고(교육부, 2026년 4월), 방한 베트남 관광객은 2026년 1~8월에만 40만 7천 명이에요(문화체육관광부). ③ 베트남 손님용 영상에는 반반 메뉴 구성, 두세 명이 나눠 먹는 양과 가격, 맥주와 함께 시키는 방법, 가장 가까운 지하철역에서 가게까지 걷는 길을 꼭 넣으세요.

POINT 01

치킨집 마케팅, 외국인 손님은 어디에서 가게를 고를까요

치킨집 마케팅에서 외국인 손님은 지도 앱의 별점보다 자기 나라 SNS의 짧은 영상으로 가게를 고르고, 베트남 손님에게 그 화면은 틱톡과 페이스북입니다. 한국 손님이 네이버 블로그와 지도 리뷰를 보는 자리에서, 베트남 손님은 베트남어로 된 영상을 보고 "여기 가자"를 정해요.

그렇다면 대구에는 그 베트남 손님이 얼마나 있을까요? 대구는 관광객만 놓고 보면 큰 도시가 아니에요. 대구시 집계로 2025년 대구를 찾은 외국인 관광객은 22만 7,239명이었고, 2024년 기준 평균 체류 기간은 2.3일이었어요(대구정책연구원). 여행객만 기다리는 치킨집에게는 손님이 들쭉날쭉할 수밖에 없는 숫자예요.

대신 대구에는 1년 내내 머무는 베트남 손님이 있어요. 2026년 1월 대구시 대표단의 호치민 방문을 다룬 보도에 따르면 대구 12개 대학 유학생 약 7,400명 가운데 베트남 학생이 약 2,900명, 중국 학생이 약 1,400명이에요. 대구 유학생 10명 중 4명 가까이가 베트남 학생인 셈이에요.

전국으로 넓혀 보면 흐름은 더 분명해요. 교육부·한국교육개발원 2026년 교육기본통계로 2026년 4월 1일 기준 국내 외국인 유학생 30만 7,464명 가운데 베트남 학생이 9만 6,834명(31.5%)으로 처음 중국을 제치고 1위가 됐어요. 문화체육관광부 집계로 2026년 1~8월 방한 베트남 관광객은 40만 7천 명으로 지난해보다 10.5% 늘었고요. 국내에 머무는 베트남인도 33만 8,557명(법무부, 2025년 7월)이라, 대구·경북에서 방문 날짜를 맞출 크리에이터를 찾기 어렵지 않아요. 대구 치킨집이 베트남 관광객 유치를 생각한다면, 대구에 사는 유학생이 먼저 올린 영상이 한국을 찾는 친구와 가족의 첫 검색 결과가 되는 구조를 활용하는 게 가장 현실적이에요.

그리고 대구는 원래 치킨의 도시예요. 대구치맥페스티벌은 2013년 시작해 회당 100만 명 넘게 찾는 축제로 자랐고, 2026년 3월 문화체육관광부의 예비 글로벌축제로 뽑혀 해외 관광객 유치를 본격적으로 준비하고 있어요. "대구에 가면 치맥"이라는 이야기를 베트남어로 들려줄 재료는 이미 도시가 갖고 있는 셈이에요. 남은 건 그 이야기 속에 사장님 가게 이름이 들어가는 일이에요.

POINT 02

베트남 틱톡 체험단은 어떤 순서로 진행될까요

베트남 틱톡 체험단은 한국에 머무는 베트남인 유학생·관광객 크리에이터가 매장을 직접 방문해 베트남어 영상을 만들고, 그 영상을 틱톡과 페이스북에 올리는 방식으로 진행됩니다. 트래비티에서는 베트남 마케터가 크리에이터 선별부터 게시 일정까지 직접 챙겨요.

트래비티는 서울·대구·대련·호치민 등 4개국 5개 지사를 운영하고, 아시아 6개국 10만 명이 넘는 인플루언서 풀을 갖고 있어요. 누적 캠페인은 7,000건이 넘고, 기업 고객은 4,000곳 이상, 광고주 재계약률은 70% 이상이에요. 대구와 호치민에 모두 지사가 있어서, 대구 매장과 베트남 크리에이터 사이의 일정·언어 조율을 가까이에서 챙길 수 있어요. 치킨집 마케팅을 처음 맡기시는 사장님도 아래 순서만 알고 계시면 돼요.

1. 무료 상담·견적 — 매장 위치, 메뉴, 받고 싶은 손님(유학생·관광객)을 듣고 크리에이터 인원과 게시 기간을 정한 견적을 드려요. 숨은 비용 없이 확정된 금액으로만 진행해요.
2. 크리에이터 선별 — 대구·경북에 머무는 베트남 유학생, 대구 일정이 있는 베트남 여행자 계정 가운데 기존 콘텐츠, 팔로워 반응, 음식 영상 이력, 방문 가능한 날짜를 확인해 후보를 추려요. 일정이 맞지 않거나 반응이 약한 계정은 이 단계에서 빠져요.
3. 방문 일정 조율·베트남어 가이드 — 사장님이 정하신 요일과 시간에 맞춰 방문을 잡고, 꼭 담을 메뉴와 장면을 적은 베트남어 가이드를 크리에이터에게 전달해요.
4. 매장 방문·촬영 — 크리에이터가 실제 손님처럼 주문하고 먹으면서 촬영해요. 사장님은 평소처럼 응대해 주시면 돼요.
5. 베트남어 검수·게시 — 올리기 전 가게 이름, 메뉴 이름, 가격, 위치 표기를 확인한 뒤 틱톡·페이스북에 올리고, 계정 특성에 따라 인스타그램을 함께 써요.
6. 게시 관리 — 업로드 일정과 댓글 이슈 대응은 담당 베트남 마케터가 맡아요.

크리에이터를 유학생으로 할지 여행자로 할지에 따라 영상이 닿는 사람도 달라져요. 트래비티는 매장 목표에 맞춰 두 갈래를 섞어 구성해요.

구분	베트남 유학생 크리에이터	베트남 여행자 크리에이터
영상이 닿는 사람	대구·경북의 다른 유학생, 한국을 찾는 친구·가족	한국 여행을 준비하는 베트남 현지 팔로워
영상에서 먼저 보여 줄 것	학교·동성로에서 가는 길, 여럿이 나눠 먹는 양, 늦은 시간 영업	"대구에 가면 치맥" 이야기, 대구 일정 속 동선
손님이 오는 때	게시 후 주말·시험 끝난 날 등 1년 내내	여행 성수기, 치맥페스티벌 무렵
주로 쓰는 채널	페이스북 유학생 모임·틱톡	틱톡 중심, 인스타그램 병행

POINT 03

리뷰마케팅 영상에서 손님이 멈추는 장면은 무엇일까요

리뷰마케팅 영상에서 손님이 멈추는 장면은 "내가 가면 무엇을, 얼마에, 몇 명이서 먹게 되는지"가 한눈에 보이는 장면입니다. 베트남 손님은 한국 치킨을 드라마로는 많이 봤지만, 실제 가게에서 어떻게 주문하는지는 잘 몰라요. 그 빈칸을 채워 주는 영상이 저장되고 공유돼요.

트래비티가 치킨집 베트남어 가이드에 넣는 장면은 이렇게 정리돼요.

• 입구와 간판 — 가장 가까운 지하철역에서 가게까지 걸어오는 몇 초, 한글 간판 옆에 보이는 가게 이름
• 반반 주문 장면 — 프라이드와 양념을 반씩 시키는 방법, 맵기 단계가 있다면 어떻게 고르는지
• 나눠 먹는 양과 가격 — 두세 명이 한 마리로 충분한지, 1인당 얼마쯤인지
• 치맥 장면 — 맥주를 같이 시키는 방법, 무알코올 음료 선택지
• 소스와 사이드 — 치즈볼·떡볶이처럼 치킨과 함께 시키기 좋은 메뉴
• 늦은 시간 분위기 — 몇 시까지 여는지, 포장·배달이 되는지

사장님이 미리 정하실 것은 세 가지면 충분해요.

1. 체험으로 내줄 메뉴 범위 — 예) 치킨 한 마리와 사이드 하나, 음료 두 잔까지
2. 방문 가능한 요일과 시간 — 예) 손님이 덜 붐비는 평일 오후 5~7시
3. 꼭 찍혔으면 하는 것 2~3가지 — 예) 대표 소스, 매장 벽의 포토존, 베트남어 메뉴판(있다면)

국내에서 네이버 블로그 체험단을 해 보셨다면 구조는 거의 같아요. 크리에이터가 방문해 먹고, 후기를 올리고, 그 후기가 검색에 남아요. 다른 점은 채널과 언어예요. 한국 손님은 네이버 블로그 리뷰에서, 베트남 손님은 틱톡·페이스북의 베트남어 영상에서 가게를 찾아요.

POINT 04

외국인 관광객 유치 효과는 언제부터, 무엇으로 확인할까요

외국인 관광객 유치 효과는 영상이 올라간 뒤 몇 주에서 몇 달에 걸쳐 나타나며, 조회수보다 "영상을 보여 주며 주문하는 손님 수"로 확인하는 것이 가장 정확합니다. 유학생 영상은 게시 직후 주말부터 반응이 오고, 여행자 영상은 그 영상을 저장한 사람이 실제로 한국에 오는 몇 달 뒤에 손님으로 이어져요.

그래서 트래비티의 치킨집 마케팅은 영상을 한꺼번에 몰아 올리지 않고, 매장 목표에 맞춰 게시 시점을 나눠 잡아요. 예를 들어 여름 치맥페스티벌을 노리는 매장이라면, 축제 전에 여행자 크리에이터 영상을 먼저 올려 대구 일정을 짜는 사람의 검색 화면에 들어가게 하고, 학기 중에는 유학생 영상으로 꾸준한 손님을 만드는 식이에요.

매장에서 하실 일도 하나 있어요. 계산할 때 "어디서 보고 오셨어요?(Bạn biết quán qua đâu?)"를 한 줄 물어보고 틱톡·페이스북·지인 소개 중에서 고르게 하면, 어느 채널이 손님을 데려왔는지 사장님 눈으로 확인할 수 있어요. 손님이 휴대폰으로 영상을 보여 주며 주문한다면 그게 가장 확실한 신호예요.

상담과 견적은 무료예요. 매장 상황과 목표 규모에 맞춰 크리에이터 인원, 유학생·여행자 비율, 게시 기간을 정해 드려요. 문의는 notice@trevity.com 이나 070-8854-9694(평일 10:00~18:00)로 주시면 돼요.

치킨 소스나 밀키트를 해외로 팔 계획이 있다면, 수출바우처

가게 이름을 건 치킨 소스나 냉동 밀키트처럼 직접 만든 상품을 베트남 등 해외 온라인몰에서 팔 계획이 있으시다면 수출바우처도 함께 살펴보세요. 트래비티는 수출바우처를 직접 지원하기 때문에, 선정된 기업은 바우처로 트래비티의 해외 마케팅 서비스를 이용할 수 있어요. 대구 매장에서 쌓은 베트남어 영상이 해외 판매 페이지의 첫 후기가 되기도 해요. 모집 일정과 자격은 수출바우처 공식 누리집에서 확인하시면 돼요.

국가별 방한 관광객 통계는 한국관광 데이터랩에서 직접 확인하실 수 있어요.

처음 장면으로 돌아가 볼게요. 휴대폰 화면을 내밀며 "이거 주세요" 하던 네 사람은, 가게에 오기 전에 이미 손님이었어요. 베트남 손님을 위한 치킨집 마케팅은 그 화면 하나를 만드는 일에서 시작해요. 오늘 틱톡에서 「gà rán Daegu」(대구 치킨)와 「quán gà Daegu」(대구 치킨집)를 한 번 검색해 보세요. 지금 그 화면에 뜨는 영상들이 사장님 가게가 들어가야 할 자리예요.

참고 자료 (2026년 10월 12일 확인)

• 2025년 대구 외국인 관광객 22만 7,239명·평균 체류 2.3일 — 대구시·대구정책연구원(매일신문 2026-08-04)
• 대구 12개 대학 유학생 약 7,400명 중 베트남 약 2,900명 — 대구시(뉴스서울 2026-01-16)
• 대구치맥페스티벌 2026 예비 글로벌축제 선정 — 대구시·문화체육관광부(헤럴드경제 2026-03-14)
• 국내 외국인 유학생 30만 7,464명·베트남 9만 6,834명 1위 — 교육부·한국교육개발원 2026년 교육기본통계, 2026-04-01 기준(헤럴드경제 2026-08-25)
• 2026년 1~8월 방한 베트남 관광객 40만 7천 명(+10.5%) — 문화체육관광부(Korea JoongAng Daily 2026-09-28)
• 국내 체류 베트남인 33만 8,557명 — 법무부 2025년 7월(트래비티 베트남인 관광객·유학생 체험단 안내)
• 대구치맥페스티벌 공식 누리집 · 한국관광 데이터랩

글: 트래비티 베트남 관광객 캠페인팀 · 통계는 공개 보도와 공공 자료 기준이며, 대구 방문 베트남 관광객만 따로 집계한 공개 자료는 없어 유학생 통계와 전국 방한 통계로 썼어요.

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자주 묻는 질문

Q. 치킨집 마케팅으로 베트남 손님을 받으려면 어떤 채널을 써야 하나요?

틱톡과 페이스북이 중심입니다. 베트남 손님은 네이버 블로그나 지도 리뷰보다 자기 나라 SNS의 베트남어 영상으로 가게를 고르기 때문에, 그 화면에 가게가 보여야 방문으로 이어집니다.

Q. 대구 치킨집은 관광객이 적은데 베트남 손님 마케팅이 의미가 있나요?

의미가 있습니다. 대구 12개 대학 유학생 약 7,400명 가운데 약 2,900명이 베트남 학생이라 1년 내내 오는 손님층이 있고, 이들이 올린 영상은 한국을 찾는 친구·가족의 검색 화면으로도 이어집니다.

Q. 베트남 틱톡 체험단 크리에이터는 어떻게 고르나요?

트래비티 베트남 마케터가 기존 콘텐츠, 팔로워 반응, 음식 영상 이력, 방문 가능한 날짜를 확인해 후보를 추립니다. 대구·경북에 머무는 유학생과 대구 일정이 있는 여행자를 매장 목표에 맞춰 섞어 구성합니다.

Q. 틱톡 체험단 촬영 날 사장님이 따로 준비할 것이 있나요?

체험으로 내줄 메뉴 범위, 방문 가능한 요일과 시간, 꼭 찍혔으면 하는 것 2~3가지만 정해 두시면 됩니다. 촬영 당일에는 평소처럼 응대해 주시고, 베트남어 가이드와 검수는 트래비티가 맡습니다.

Q. 수출바우처로 치킨 소스나 밀키트의 해외 마케팅도 할 수 있나요?

네, 트래비티는 수출바우처를 직접 지원하므로 선정된 기업은 바우처로 트래비티의 해외 마케팅 서비스를 이용할 수 있습니다. 모집 일정과 자격은 수출바우처 공식 누리집에서 확인하시면 됩니다.