Xiaohongshu là gì? Nhà hàng Đà Nẵng đón khách du lịch Trung Quốc
Hướng dẫn marketing · 2026-11-10 · 16 phút đọc
Xiaohongshu là gì và vì sao nhà hàng Đà Nẵng cần note review? Năm 2025 Đà Nẵng đón hơn 565 nghìn lượt khách Trung Quốc, thị trường quốc tế đứng thứ hai sau Hàn Quốc.
Xiaohongshu là gì? Đây là mạng xã hội của Trung Quốc dựa trên review, nơi người dùng đọc bài chia sẻ có ảnh và video trước khi chọn quán ăn hay điểm đến. Với một nhà hàng Đà Nẵng muốn đón khách du lịch Trung Quốc, câu hỏi thực tế là: khi khách tìm món ăn Đà Nẵng trên ứng dụng này, nhà hàng của bạn có xuất hiện trong bài nào không?
Chính thành phố cũng đã chú ý đến kênh này. Cuối tháng 5/2026, Trung tâm Xúc tiến du lịch Đà Nẵng phối hợp với nền tảng Xiaohongshu tổ chức hội thảo "Tiếp cận thị trường khách Trung Quốc thông qua Xiaohongshu và mạng xã hội" (Báo Văn hóa, 29/05/2026). Theo Thương hiệu và Sản phẩm (17/07/2026), mục tiêu là tăng hiện diện và thu hút khách nghỉ dưỡng, khách tự túc và khách chi tiêu cao. Bài này giải thích nền tảng đó, số khách Trung Quốc ở Đà Nẵng hiện nay, một note về nhà hàng nên có gì và nhà hàng cần chuẩn bị những gì.
Xiaohongshu là gì đối với một nhà hàng?
Với nhà hàng, Xiaohongshu là nơi khách Trung Quốc có thể tìm thấy quán qua bài review trước khi đến. Trang Trung tâm hỗ trợ của Trevity mô tả đây là mạng xã hội dựa trên review, được người Trung Quốc dùng như một công cụ tìm kiếm. Tên tiếng Trung là 小红书, tiếng Anh là RED. Theo số liệu đo của QuestMobile được 36Kr dẫn lại (18/06/2026), Xiaohongshu có khoảng 245 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào tháng 3/2026; đây là số đo độc lập, không phải số công bố của công ty.
Nội dung chính trên nền tảng là "note" (笔记, bài ghi chú): vài tấm ảnh hoặc một video ngắn, một tiêu đề bắt mắt và phần chữ kể lại trải nghiệm. Một note về quán ăn thường có ảnh món, giá, không khí trong quán và cách đi đến. Khác với quảng cáo chạy theo thời hạn, note không tự hết hạn sau một thời gian, nên khách tìm kiếm về sau vẫn có thể gặp lại bài.
Nếu hỏi Xiaohongshu là gì so với các kênh Trung Quốc khác, có thể chia như sau:
| Kênh | Dạng nội dung | Vai trò với nhà hàng |
| Xiaohongshu (小红书) | Note có ảnh, video, chữ | Được tìm thấy khi khách lên kế hoạch ăn uống |
| Dianping (大众点评) | Trang địa điểm, điểm sao, review | Được kiểm tra trước khi quyết định ghé |
| Douyin (抖音) | Video ngắn | Lan tỏa rộng trong thời gian ngắn |
Cách chia vai trò này theo mô tả kênh trên trang Trung tâm hỗ trợ. Khi đã hiểu Xiaohongshu là gì, bạn có thể đọc tiếp bài Dianping là gì? giải thích riêng nền tảng review đó qua ví dụ một quán cà phê ở TP.HCM.
Khách du lịch Trung Quốc đến Đà Nẵng nhiều đến mức nào?
Khách du lịch Trung Quốc là thị trường quốc tế đứng thứ hai ở Đà Nẵng, sau Hàn Quốc. Năm 2025, Đà Nẵng đón hơn 565 nghìn lượt khách Trung Quốc, tăng khoảng 48%; 5 tháng đầu năm 2026 ước đạt hơn 320 nghìn lượt (Báo Văn hóa, 29/05/2026). Theo Thương hiệu và Sản phẩm (17/07/2026), trong tổng lượng khách quốc tế đến Đà Nẵng 6 tháng đầu năm 2026, Hàn Quốc chiếm 20,55% và Trung Quốc 8,60%.
| Chỉ số | Số liệu | Nguồn |
| Tỷ trọng khách Trung Quốc trong khách quốc tế đến Đà Nẵng (6 tháng 2026) | 8,60%, đứng thứ hai sau Hàn Quốc (20,55%) | Thương hiệu và Sản phẩm (17/07/2026) |
| Khách Trung Quốc đến Đà Nẵng (năm 2025) | Hơn 565 nghìn lượt, tăng khoảng 48% | Báo Văn hóa (29/05/2026) |
| Khách quốc tế do cơ sở lưu trú Đà Nẵng phục vụ (9 tháng 2026) | Khoảng 7,73 triệu lượt, tăng 28,7% | VietnamPlus (05/10/2026) |
| Khách Trung Quốc đến Việt Nam (9 tháng 2026) | 3,9 triệu lượt, chiếm 22,4% khách quốc tế | Báo Văn hóa (03/10/2026) |
Các nguồn trên chưa có số khách Trung Quốc của Đà Nẵng trong 9 tháng 2026, nên bài không tự tính con số đó; số 3,9 triệu ở bảng là của cả Việt Nam. Điều có thể nói là: nhóm khách này đủ lớn để thành phố chọn Xiaohongshu làm kênh xúc tiến, và một nhà hàng ở khu trung tâm có thể tính đến kênh tiếng Trung bên cạnh khách Việt và khách Hàn.
Một note Xiaohongshu về nhà hàng nên có những gì?
Một note Xiaohongshu về nhà hàng nên trả lời ba điều: ăn món gì, giá khoảng bao nhiêu và đến bằng cách nào. Khách đọc note bằng tiếng Trung, nên tên món, địa chỉ và ghi chú về giá cần rõ ràng ngay trong bài.
Với chủ quán, câu trả lời thực tế cho câu hỏi Xiaohongshu là gì nằm ở chính nội dung note: khách đọc note để quyết định trước khi đến, nên mỗi thông tin cần khớp với thực tế tại quán. Với một nhà hàng Đà Nẵng, các phần nên có là:
- Món đặc trưng có tên tiếng Trung: ví dụ mì Quảng (广南面), hải sản (海鲜); món như bánh tráng cuốn thịt heo nên để người phụ trách tiếng Trung đặt tên dịch; kèm ảnh chụp gần.
- Giá từng món hoặc giá một bữa: ghi bằng đồng, để khách tự quy đổi.
- Không gian: bàn trong nhà hay ngoài trời, phù hợp đi nhóm hay đi hai người.
- Đường đi: khoảng cách từ một mốc quen như cầu Rồng, chợ Hàn hoặc bãi biển Mỹ Khê.
- Giờ mở cửa và cách thanh toán: chỉ ghi các hình thức nhà hàng thật sự nhận.
- Ghi rõ là bài hợp tác: để người đọc biết influencer được nhà hàng mời.
Món địa phương Đà Nẵng cũng đã có mặt trong cẩm nang ẩm thực quốc tế. MICHELIN Guide Hà Nội | TP.HCM | Đà Nẵng 2026, công bố ngày 04/06/2026, có 193 cơ sở tại ba thành phố; trong 22 cơ sở mới có 4 cơ sở ở Đà Nẵng (3 Bib Gourmand, 1 MICHELIN Selected), trong đó có quán Bánh Bèo - Bánh Đập và quán bánh tráng Dì Hoa. Khách đọc cẩm nang có thể đã biết tên những món như bánh bèo hay bánh tráng, nên một note ghi rõ tên món bằng tiếng Trung giúp họ tìm đúng quán phục vụ món đó.
Tiêu đề note thường ngắn và nêu thẳng điều người đọc nhận được. Các cụm sau có thể dùng khi soạn tiêu đề và mô tả bằng tiếng Trung, còn lượng tìm kiếm thực tế cần được kiểm tra trước chiến dịch:
- 岘港美食: món ngon Đà Nẵng.
- 岘港必吃: món phải thử ở Đà Nẵng.
- 岘港攻略: cẩm nang du lịch Đà Nẵng.
- Tên nhà hàng + 岘港: tên trên bảng hiệu kèm tên thành phố.
Chiến dịch Xiaohongshu cho nhà hàng diễn ra thế nào?
Chiến dịch Xiaohongshu cho nhà hàng gồm bốn bước: liên hệ, tư vấn và báo giá, triển khai, báo cáo. Với dịch vụ marketing khách du lịch Trung Quốc của Trevity, quy trình này được ghi trên trang Trung tâm hỗ trợ:
- Liên hệ: nhà hàng cho biết tình hình và mục tiêu, ví dụ đón thêm khách Trung Quốc vào buổi tối.
- Tư vấn và báo giá: trong vòng một ngày, quản lý phụ trách liên hệ và đề xuất gói triển khai cùng báo giá.
- Triển khai: Trevity đề xuất influencer Trung Quốc phù hợp từ mạng lưới đã kiểm chứng; marketer biết tiếng Trung gửi hướng dẫn nội dung và duyệt note trước khi đăng.
- Báo cáo: Trevity gửi lại đường dẫn các note đã đăng và kết quả.
Khi xem danh sách đề xuất, nhà hàng nên nhìn vào chủ đề influencer hay viết, như ăn uống hay du lịch Việt Nam, chứ không chỉ số người theo dõi. Chi phí tùy theo số influencer, khu vực và mục tiêu của nhà hàng; tư vấn và báo giá miễn phí.
Về việc ghi rõ hợp tác, một ví dụ thực tế là chiến dịch Crowne Plaza City Centre Đà Nẵng: cả 10 bài review đều ghi rõ được Trevity tài trợ. Đó là chiến dịch Naver Blog cho khách Hàn Quốc, nhưng nguyên tắc công khai giống nhau. Ở Việt Nam, Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung Luật Quảng cáo, có hiệu lực từ 01/01/2026, quy định cụ thể hơn với quảng cáo trên mạng. Điều 23 khoản 2 điểm đ yêu cầu người dùng mạng xã hội khi quảng cáo phải có dấu hiệu phân biệt nội dung quảng cáo hoặc được tài trợ với nội dung khác. Với người có ảnh hưởng, Điều 15a khoản 3 yêu cầu thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo, và không được giới thiệu sản phẩm mình chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ. Vì vậy, cách an toàn là để influencer ăn thật tại quán và ghi rõ bài có hợp tác.
Nhà hàng Đà Nẵng cần chuẩn bị gì trước khi làm Xiaohongshu?
Nhà hàng Đà Nẵng cần chuẩn bị thực đơn có giá, thông tin quán chính xác và một mục tiêu rõ ràng. Không cần biết tiếng Trung; phần dịch và hướng dẫn influencer do người phụ trách chiến dịch lo.
- Thực đơn có giá hiện tại: bản chụp rõ chữ, càng tốt nếu có thêm tiếng Anh.
- 2–3 món muốn note phải có: ví dụ mì Quảng, một món hải sản, một món tráng miệng.
- Thông tin cơ bản: tên như trên bảng hiệu, địa chỉ khớp Google Maps, số điện thoại, giờ mở cửa.
- Ảnh thật: mặt tiền, không gian, các món bán chạy.
- Khung giờ đón influencer: giờ còn bàn trống và đủ ánh sáng để chụp món.
- Người phụ trách tại quán: một nhân viên xác nhận lịch hẹn và kiểm tra giá, địa chỉ khi note đã đăng.
Nếu nhà hàng còn muốn đón khách Việt, kênh sẽ khác: bài Marketing nhà hàng ở Đà Nẵng nói về video TikTok cho khách du lịch nội địa. Mỗi nhóm khách cần một kế hoạch riêng.
Quay lại câu hỏi đầu bài: Xiaohongshu là gì với một nhà hàng Đà Nẵng? Đó là nơi khách Trung Quốc có thể gặp tên quán của bạn khi đang tìm món ngon Đà Nẵng, nên một vài note đúng thông tin từ influencer Trung Quốc là điểm khởi đầu. Dịch vụ marketing khách du lịch Trung Quốc mô tả cách Trevity làm việc này. Bạn có thể gửi tên nhà hàng, khu vực và nhóm khách muốn đón qua trang liên hệ tư vấn; quản lý phụ trách sẽ liên hệ lại trong vòng 1 ngày.
Câu hỏi thường gặp
Q. Xiaohongshu là gì và có giống Instagram không?
Có phần giống, nhưng cách dùng khác. Xiaohongshu là mạng xã hội của Trung Quốc, nơi người dùng đăng note gồm ảnh, video và chữ để chia sẻ trải nghiệm. Điểm khác là nhiều người dùng tìm kiếm trên đó như một công cụ tra cứu trước khi đi ăn, mua sắm hay du lịch.
Q. Nhà hàng Đà Nẵng có cần tài khoản Xiaohongshu riêng không?
Không, nhà hàng không bắt buộc phải có tài khoản riêng để bắt đầu. Note do influencer đăng trên tài khoản của họ vẫn có thể nhắc đến nhà hàng và được khách tìm thấy. Nếu sau này muốn tự đăng bài, nhà hàng có thể tính đến tài khoản riêng và người viết được tiếng Trung.
Q. Khách du lịch Trung Quốc ở Đà Nẵng đông đến mức nào?
Năm 2025 Đà Nẵng đón hơn 565 nghìn lượt khách Trung Quốc, tăng khoảng 48%, và 5 tháng đầu 2026 ước hơn 320 nghìn lượt (Báo Văn hóa, 29/05/2026). Trong 6 tháng đầu 2026, Trung Quốc chiếm 8,60% khách quốc tế đến Đà Nẵng, đứng thứ hai sau Hàn Quốc. Vì note cần có sẵn khi khách lên lịch trình, nên làm trước thời điểm muốn đón khách.
Q. Note Xiaohongshu khác review Dianping ở điểm nào?
Note Xiaohongshu là bài chia sẻ có ảnh và câu chuyện, giúp khách biết đến quán. Review Dianping gắn với trang địa điểm có điểm sao, thường dùng để kiểm tra trước khi ghé. Hai kênh bổ sung cho nhau, nên nhiều nhà hàng cần cả bài giới thiệu lẫn thông tin địa điểm đúng.
Q. Làm marketing Xiaohongshu cho nhà hàng chi phí bao nhiêu?
Chi phí phụ thuộc vào số influencer, khu vực và mục tiêu của nhà hàng, nên thường được báo giá theo từng chiến dịch. Nhà hàng nên hỏi rõ báo giá đã gồm phí influencer, phí dịch và duyệt nội dung, và báo cáo sau chiến dịch hay chưa.