동남아 틱톡 사용률 2위, 베트남 시장이 특별한 이유

베트남의 틱톡 사용자는 약 6,700만 명, 광고 도달 가능 사용자만 약 4,000만 명입니다. 동남아시아에서 틱톡 사용률 2위에 해당하는 규모입니다.

더 중요한 것은 연령 구성입니다. 사용자 10명 중 7명이 18~34세로, 트렌드에 가장 민감하고 소비 전환이 빠른 세대가 틱톡에 모여 있습니다. 베트남 인터넷 사용자의 약 70%가 틱톡을 사용합니다.

베트남에서 트렌드를 이끄는 세대는 틱톡을 중심으로 움직입니다. 새로운 매장, 새로운 제품이 알려지는 경로도 검색이 아니라 피드입니다. 한국에서 네이버 검색이 하는 역할을, 베트남에서는 틱톡 추천 피드가 하고 있다고 보면 이해가 빠릅니다.

그래서 베트남 진출 초기에 가장 효율이 높은 채널도 틱톡입니다. 검증된 인플루언서가 만든 콘텐츠 하나가 매장 방문과 제품 구매로 이어지는 속도는, 다른 어떤 채널보다 빠릅니다.